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天下雜誌 - 解密10大趨勢 2011 世界瘋什麼?

by anonymous

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.1.有機,還要更有機
也算是一種復古懷舊,二十世紀末刮起的有機食物風潮。管它股市泡沫、金融風暴,在過去幾年內,每年都有兩位數成長,是個不必看景氣臉色的好行當。有機不退流行,其實是建立在人們對健康保健的迷戀。波士頓諮詢公司分析,凡紓壓、讓人「感覺良好」的保健商品,今年將續領風騷。

.2.防洪、防災、防震,,更要「防老天」
氣候變遷仍是今年全球的主旋律,企業終究得把適應氣候變遷,寫進它的企業策略裡。星巴克環境衝擊部門主管漢納(Jim Hanna)就坦言,他們當前最重要的工作,是到最前線教育咖啡農「調適」的重要。美國《BusinessWeek》估計,二十年後,這個產業的市場,每年將達到1,300多億美元。

.3.與通膨之狼共舞
它是一隻每個政府、每個人民都怕的怪獸。尤其是亞洲,未來好幾年,恐怕不時要面對這個黑色幽靈。中國、韓國等亞洲國家政府,都不得不承認,今年他們的首要任務之一,是對抗很難壓得下來的通貨膨脹。台灣的中央銀行,也將抗通膨列為今年的第一要務,預期台灣今年的物價將繼續往上攀。

.4.跟低利率說再見
雖然沒有「18趴」福利,但是愛儲蓄的人,有福了。又是打房,又是阻熱錢,又是抗匯率,央行最近變成了牛仔,很忙。在過去半年內,央行連續三次升息半碼。中國的人民銀行,兩個月以來,也兩度偷襲似的升息。這意味著,低利率的時代即將謝幕。

.5.向上要特別,向下找價值
麥肯錫最新趨勢報告中,調查五千位美國、中國和歐洲的消費者,歸納出四大消費趨勢:一、向下購買,價格至上;二、向上消費,要更特別;三、網購更加壯大;四、奢華,西風東漸。例如,即使景氣好轉,想要購買包包的女性,有四分之一會購買較便宜的品牌,更有四○%的女性只會在打折的時候買包。

.6.世界是平板的
世界果然是「平」……板的。蘋果電腦去年四月推iPad上市後,二十八天內賣出100萬台,地球上一個簇新熱鬧的平板王國就這麼誕生了。國際研究機構Gartner二○一一年的趨勢報告指出,去年全球銷售1千9百萬台平板電腦,到了二○一四年,將成長十四倍多,來到2億8百萬台。

.7.智慧,無所不在
五年前,全球智慧型手機市場不過4千5百萬支,到去年就爆增為2億5千萬支,今年更推估會到3億5千萬支,年成長率超過4成!資策會產業情報研究所預測,今年十大科技趨勢之一,就是智慧風繼續瘋,到了二○一二年,平均每三台手機,就有一台是智慧型手機。

.8.RDEs一路紅
光是金磚,不足以形容這些個風風火火的新興市場。所以,波士頓諮詢公司把以中國為首、包含非洲在內的新興經濟體,統稱為RDEs(Rapidly Developing Economies,快速發展經濟體)。在這一年,RDEs還是一路紅到底!

.9.另類「中國製造」
「來來來,來美國。去去去,去哈佛」的口號,得改成「來來來,來中國。去去去,去北大」了。今年,陸生即將來台留學。美國政府積極推動十萬青年到中國留學的十萬強才計劃,日本留學生選擇到中美兩地留學,也出現此消彼長的現象。

.10.賣我信念,其餘免談!
消費者還是王?行銷大師科特勒(Philip Kotler)指出,改朝換代了,現在要打動顧客,實在的價格、貼心的情感都不夠,顧客最買單的,是企業的使命感與信

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